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【エマヌエーレ・ブリガンティの破壊】ラグジュアリー業界におけるマーケティングの破壊的変化

革命には強制または提案される広範な変化が必要です。ファッションの世界では、型を破る衣服やアクセサリーは破壊的な現象であり、私たちが好むと好まざるとにかかわらず、ファッション界を征服し、誰もが認める存在となります。場合によっては、それが定番となり、時を超えて影響力を拡大します。グイドマッジはこうした革命の1つです。

メイド・イン・イタリーの最高の伝統を象徴するブランドが、初めて高級シークレットシューズ「ハイアーシューズ」を製造しました。VIPからビジネスマンや権力者まで、専門家から学生まで、快適で控えめでスタイリッシュに身長を伸ばすことができる、上品なオートクチュールのハイアーシューズを履きたいという暗黙のニーズがありました。当初の破壊的なアイデアはまさにこれでした。これまで存在しなかった製品を作り、多くの人の満たされていない欲求を満たすことです。特に、身長を伸ばすことを望む男性は、自分のニーズに合わない安価で品質の悪い商品しか見つけられませんでした。グイドマッジはこの新しいニーズを捉え、それをイタリアの卓越性に変えることに成功しました。

世界中にパンデミックが蔓延していたその時期に、同社のコアマーケティングは変化しました。顧客は、健康上の緊急事態によって課せられた変化と制限に困惑していました。信頼と忠誠心に重点を置く必要がありました。物理的なショッピングスペースが閉鎖された場合、顧客が自宅にいながらショッピング体験を楽しめるように、すでに活発でよく構造化されているeコマースが代わりに機能する必要がありました。そのため、私たちは、実際のショールームと同じように顧客のニーズを満たす仮想ショールームを作成し、そこでシューズを選択してカスタマイズできるようにしました。ここで顧客は歓迎され大切にされていると感じるよう、私たちは顧客満足度に常に気を配っています。

私たちは常にお客様と私たちの使命を共有し、大きな家族の一員であると感じてもらい、特別な気分になれるようカスタマイズされた製品を作りたいと思っています。私たちは、歴史と感情から生まれた本当の永続的なスローラグジュアリーの価値をお客様に示したいと思っています。すべての詳細を十分に味わいながら、ゆっくりと体験するラグジュアリー。グイドマッジは、特別な機会やカジュアルな場面で履いて気分を良くし、社交生活が制限されているときでも毎日自分らしくいられる、丁寧に作られた手作りのリフトアップシューズに代表される貴重な商品である真の美に焦点を当ててきました。

パンデミックの間、グイドマッジは、ウェッジソール、モカシン、スリッポンなどの「快適な」モデルに重点を置きました。これらは、より親密な瞬間に履くための職人技の傑作です。リフトアップシステムは独占特許であり、3年間の研究によって可能になりました。これは絶対的な快適さを提供する技術的な成功です。

直感的に新しいニーズを捉えて革新的に行動する。グイドマッジの特徴である洗練された魅力はそのままに、新型モデルは新たな魅力を放ち、ワンクリックで入手可能でありながら常にユニークで特別な存在となっている。テクノロジーを機能的に、そして高級感を演出するという成功が証明されたビジネスモデルです。

同時に、私たちは積極的でありたいという願望を伝えることができました。ウェブサイトを通じて、情熱を持って仕事を続けるというダイナミックで魅力的な会社のイメージを宣伝しました。私たちは、私たちの情熱と共に、本革シューズを慎重に、そして細心の注意を払って作っていることを伝えました。私たちは、国の経済を支えるためだけでなく、それらが表す高品質のためにも、イタリア製の原材料に重点を置きました。

グイドマッジのハイアーシューズは上質なレザーとイタリア産の原材料を使い、レッチェメゾンの熟練職人が心を込めて手作りで仕立てています。レースアップからスニーカー、モカシンからブーツまで、グイドマッジシューズを履くことは感動的な体験です。各シューズは履く人のために特別に作られ、各モデルはユニークで特別なものであり、顧客の要望を満たすように作られています。

今日のグイドマッジは、CEOエマヌエーレ・ブリガンティが約10年前に持っていた直感のおかげで、男性用シークレットシューズの卓越性を象徴しています。その彼は、以下のように語っています。「世紀の初めに、私の祖父は高品質の靴を作り始め、サヴォイア家のためにも靴を作るほどでした。私は視点を変えました。家族である有名職人の伝統の最高のものを取り入れて、それを時代と新しいニーズに適応させたのです。こうして、私たちの名高いブランドが生まれ、国際的なスターの間で広まったのです。それはレッドカーペットで誇りを持って履かれ、権力者やビジネスマンが誇らしげに身に着けるモデルです。その秘密は、高品質、職人技、貴重な原材料の使用、クラシックの魅力とより現代的なムードをミックスできるデザインです。一部のモデルでは最大14 センチメートルも高さを増すリフトアップシステムにより、自然に体型がスリムになり、身長と自尊心が高まります。グイドマッジのハイアーシューズは革命であり、古いパターンを打ち破り、マーケティングの破壊的変化の真の象徴的な例です。これらは、贅沢を愛し、ユニークで常に魅力的な靴を履いて気分を良くしたい人のためにデザインされています。情熱と才能の成果であるこれらは、ファッションの分野に消えることのない足跡を残すことができる革新的な製品です。グイドマッジの靴は真の愛好家にとって必需品です。」